Conoce 5 Casos exitosos de Marketing Experiencial de las grandes marcas en el mundo.

La generación de experiencias es uno de los aspectos a menudo más tenidos en cuenta por las grandes marcas dentro de sus estrategias de marketing. Teniendo en cuenta la cantidad de estímulos a la que nos encontramos expuestos en nuestro día a día y las ingentes cantidades de información que a diario nos impactan (las cuales son mucho más grandes de lo que nuestra mente puede retener), no resulta extraño que estas pongan en marcha diferentes acciones que les permitan tener una mayor recordación entre el público y lograr establecer vínculos mucho más poderosos y significativos con las audiencias.

A continuación te ofrecemos 5 de los mejores casos de marketing experiencial en el mundo. 

1. Coca-Cola: El cajero de la felicidad

Este ejemplo llevado a cabo por Coca-Cola resulta llamativo teniendo en cuenta que más allá de algunos aspectos que de entrada hacen ver que el video es parte de una acción llevada a cabo por la marca, el producto no se muestra en ningún momento (cuando precisamente este es en la mayoría de los casos el centro de atención). Sin embargo teniendo en cuenta que el producto es sólo una parte de la marca, que si bien es importante no lo es todo (como a veces de forma equívoca se suele pensar), en este caso Coca-Cola decidió crear toda una experiencia alrededor de su filosofía y los valores que hacen parte de su esencia. Creando un cajero con la imagen de la marca, permitían que las personas hicieran retiros de forma gratuita por valor de 100 euros con la condición de que compartieran el dinero con otras personas. Adicionalmente, el cajero daba a las personas diferentes ideas para usar dicha cantidad.

Con esto Coca-Cola creó toda una experiencia alrededor de la filosofía, valores y principios que siempre han estado muy asociados con la marca y que la misma se ha preocupado por vincular durante años con su sello.

2. DOVE: "Elige Hermosa"

La marca trata de demostrar que “ser bonita” es una cuestión de actitud, por lo que sitúa dos puertas a mitad de la calle, una con el nombre “Average” y otra con “Beautiful” con el fin de que las mujeres de la zona decidan por cuál de ellas entrar. La campaña sobresale con el nombre “Choose beautiful” y se llevó a cabo en San Francisco, Shanghai, Delhi, London y Sao Paulo.

3. LG: "Tan real que da miedo"

Con el propósito de realzar la claridad y nitidez de sus pantallas, la firma de origen coreano sustituye el suelo de un ascensor con pantallas programadas para simular un “derrumbe”, de tal forma que las personas dentro del ascensor se sorprenden al presenciar las imágenes proyectadas. La campaña tiene por nombre “So Real it’s Scary”.

4. Sprite: Ducha en forma de dispensador

Un experiencia, refrescante como pocas, fue la que creó Sprite en 2012 en Rio de Janeiro. En medio de una temperatura cercana a los 40 grados la marca creó una gran ducha en forma de dispensador de bebidas. Si bien el líquido que salía de este no era preciamente Sprite, el hecho que el color de la bebida sea transparente como el agua hizo parecer como si realmente lo fuera. De esta manera el gran verano en la playa de Rio fue la ocasión perfecta para que la marca creara una experiencia sorprendente, agradable y memorable para los bañistas que seguramente bajo un intenso calor, evocarán siempre la experiencia refrescante que la popular marca de bebidas les hizo vivir en una hermosa playa.

5. NIKE: Go Skate boarding Day

En este caso le tocó a la reconocida marca de zapatos deportivos Nike, la cual se ideó en realizar una extraordinaria campaña de marketing experiencial. En este caso le tocó hacerle promoción a su nueva línea de zapatos inspiración-skate, allí fue cuando se le ocurrió la idea de escabullirse en lo prohibido, trancando unas cuantas calles al oeste de Los Ángeles, y colocando una pista de patinaje colectivo para todos los jóvenes de esa localidad, lo que generó una aceptación hacia la campaña bien recíproca y positiva.

Nike sin duda es pionero en crear marketing experiencial, ya que siempre se les están ocurriendo grandes ideas, mientras construían el sitio de patinaje, todos comenzaron a difundir lo que estaba ocurriendo a través de sus redes sociales, generando mucha receptividad por parte de los patinadores locales, hubo premiaciones, a todos los usuarios participantes y sorteos de productos de la marca.

La campaña logró tendencia sobre todo en las redes sociales, consiguiendo más de 100 mil “me gusta” en fotografías publicadas en la red social Instagram y la atención de más de 2.000 asistentes del evento.

Cuando se trata de sentimientos, los consumidores suelen tener más apego a la marca, es por ello que el marketing experiencial además de ser creado con la finalidad de aumentar las ventas, desea también que los consumidores se vuelvan fieles solo a su producto con la creación de un vínculo.

En Cinco Sentidos creamos historias de gran impacto y visibilidad en todos nuestros formatos, a través de campañas de experiencias de marketing innovadoras que se acoplan a cada uno de nuestros clientes, ya que ayudamos a vivir la marca por medio de acciones que envuelven al público.

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